Acostumado a ouvir duas emissoras locais – Rádio Sociedade e Rádio Cultura –, com programações semelhantes e locutores com estilo parecido na forma de comunicar, mas com características próprias, o público feirense foi surpreendido, em 17 de fevereiro de 1968, com a entrada no ar da Rádio Carioca de Feira (1.210 kHz), com sede na